2月25日午间，市场突然传出“53度飞天茅台出厂价将从1169元/瓶上调至1299元/瓶”的传闻，作为贵州茅台（600519.SH）乃至白酒行业的战略单品，茅台涨价的消息一经传播迅速引来热议和市场关注。
对此，贵州茅台在午后明确表示“是虚假信息”，并称价格调整属于需公开披露的重大事项，若有相关调整计划，公司将通过官方渠道发布正式公告。
水芙蓉 摄
记者梳理发现，这类“涨价”谣言并非首次出现。
去年9月，市场也曾流传飞天茅台建议零售价将从1499元上调至1699元、单瓶涨价200元的消息，茅台也及时回应称“消息不实”。
回溯飞天茅台的价格变动史，上一次对建议零售价的调整还要追溯到8年前（2018年），单瓶价格由1299元上调至1499元；出厂价的变动发生在2023年11月，由969元/瓶上涨至1169元，这两个关键价格指标都维持至今。
传闻的出现与茅台市场价的频繁波动、公司重大调整以及白酒行业周期化加剧的大背景密切相关。
今年年初，贵州茅台对渠道、产品和价格等多个维度做出重要调整，不仅罕见下调了多款非飞天产品的出厂/合同价（包括精品茅台、15年陈年茅台等），还将价格政策定调为“随行就市、灵活调整”，保留了动态调价的可能性，也为谣言滋生提供了可乘之机。
左宇 摄
2月25日，据第三方机构“今日酒价”数据，飞天茅台（散瓶）批发价报1650元/瓶，与春节前价格几乎持平；马年茅台生肖酒则出现暴跌，最新散瓶报价为2070元/瓶，与1月底2750元的行情相比下滑近25%。
截至目前，多家券商发布了2026马年春节白酒动销调研报告，指出假期行业整体动销同比下滑10%—15%，符合预期，跌幅较去年中秋收窄，行业呈现企稳触底信号，并看好后市修复。
不同价格带的白酒动销表现分化加剧。
孙婉秋 摄
“史上最长春节”假期刺激宴请场景，茅台、五粮液等高端白酒韧性显著，高盛调研报告称春节期间“茅五”零售额实现两位数增长；亲朋团聚的大众消费场景下，100元—300元的中低价位白酒的动销甚至优于高端白酒；但次高端白酒作为“中间带”前后承压。
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